{"id":13,"date":"2017-03-20T22:53:49","date_gmt":"2017-03-20T21:53:49","guid":{"rendered":"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/?p=13"},"modified":"2017-07-06T19:29:40","modified_gmt":"2017-07-06T17:29:40","slug":"commandement-n2-un-nom-tu-le-distingueras","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/2017\/03\/20\/commandement-n2-un-nom-tu-le-distingueras\/","title":{"rendered":"# Commandement n\u00b02 : Un nom, tu le distingueras"},"content":{"rendered":"<p>Il est tentant de retenir un nom qui soit descriptif voire tr\u00e8s \u00e9vocateur de votre produit ou service. Imaginer enregistrer comme marque\u00a0:\u00a0<strong>VTC Paris<\/strong>\u00a0pour un service de VTC sur la ville de Paris,\u00a0<strong>TRI VERT<\/strong>\u00a0pour un service de tri s\u00e9lectif,\u00a0<strong>BUSINESS Coaching<\/strong>\u00a0pour un service d\u2019accompagnement \u00e0 la gestion des affaires\u2026<\/p>\n<p>Ainsi le client per\u00e7oit tout de suite votre activit\u00e9. De plus, s\u2019il \u00e9tait possible de r\u00e9server une telle marque, plus personne pourrait utiliser cette terminologie. Quel avantage comp\u00e9titif, non\u00a0?<\/p>\n<p><center><br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/center><br \/>\nMais le code de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle limite, heureusement, ce cas de figure.<\/p>\n<p>Rappelons\u00a0<strong>quelques principes g\u00e9n\u00e9raux d\u2019appr\u00e9ciation du caract\u00e8re distinctif<\/strong>\u00a0:<\/p>\n<p>Le l\u00e9gislateur a exig\u00e9 l\u2019existence de distinctivit\u00e9 du signe pour que la marque puisse valablement \u00eatre d\u00e9pos\u00e9e. Cette condition s\u2019explique facilement\u00a0: Il est imp\u00e9ratif qu\u2019aucune personne ne puisse se r\u00e9server l\u2019utilisation d\u2019une marque qui serait indispensable ou au moins utile aux concurrents.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"size-medium wp-image-618 aligncenter\" src=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/pommes-300x201.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"201\" srcset=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/pommes-300x201.jpg 300w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/pommes-272x182.jpg 272w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2017\/03\/pommes.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Imaginons que cette r\u00e8gle n\u2019existe pas, toute personne serait alors libre de d\u00e9poser la marque \u00ab\u00a0Pomme\u00a0\u00bb pour d\u00e9signer des pommes. Du coup, comment faire la promotion de ces fruits, s\u2019il n\u2019est plus possible de d\u00e9signer ainsi. Ce terme \u00ab\u00a0pomme\u00a0\u00bb doit rester \u00e0 la disposition de tous afin de pr\u00e9server la libert\u00e9 de la concurrence. Cependant, il n\u2019est pas interdit de s\u2019approprier ce terme du langage commun pour d\u00e9signer tout autre chose\u00a0: APPLE pour des produits informatiques\u00a0<img src=\"http:\/\/id2nom.com\/tinymce\/js\/tinymce\/plugins\/emoticons\/img\/smiley-wink.gif\" alt=\"\" \/>.<\/p>\n<p><center><br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/center>La distinctivit\u00e9 est l\u2019aptitude de la marque \u00e0 distinguer les produits ou services d\u2019une entreprise de ceux des autres entreprises. La marque doit donc permettre au consommateur d\u2019identifier le produit comme provenant d\u2019une entreprise d\u00e9termin\u00e9e.<\/p>\n<p>L\u2019exigence de distinctivit\u00e9 est pr\u00e9vue \u00e0 l\u2019article L 711-2 du code de la propri\u00e9t\u00e9 intellectuelle\u00a0:<\/p>\n<p><em>Le caract\u00e8re distinctif d&rsquo;un signe de nature \u00e0 constituer une marque s&rsquo;appr\u00e9cie \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard des produits ou services d\u00e9sign\u00e9s.<\/em><\/p>\n<p><em>Sont d\u00e9pourvus de caract\u00e8re distinctif :<\/em><\/p>\n<p><em>a) Les signes ou d\u00e9nominations qui, dans le langage courant ou professionnel, sont exclusivement la d\u00e9signation n\u00e9cessaire, g\u00e9n\u00e9rique ou usuelle du produit ou du service ;<\/em><\/p>\n<p><em>b) Les signes ou d\u00e9nominations pouvant servir \u00e0 d\u00e9signer une caract\u00e9ristique du produit ou du service, et notamment l&rsquo;esp\u00e8ce, la qualit\u00e9, la quantit\u00e9, la destination, la valeur, la provenance g\u00e9ographique, l&rsquo;\u00e9poque de la production du bien ou de la prestation de service ;<\/em><\/p>\n<p><em>c) Les signes constitu\u00e9s exclusivement par la forme impos\u00e9e par la nature ou la fonction du produit, ou conf\u00e9rant \u00e0 ce dernier sa valeur substantielle.<\/em><\/p>\n<p><em>Le caract\u00e8re distinctif peut, sauf dans le cas pr\u00e9vu au c, \u00eatre acquis par l&rsquo;usage.<\/em><\/p>\n<p><center><br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/center>L\u2019appr\u00e9ciation du caract\u00e8re distinctif s\u2019effectue en consid\u00e9rant:<\/p>\n<ul>\n<li>Le signe d\u00e9pos\u00e9<\/li>\n<li>Au regard des produits et services<\/li>\n<li>En fonction de la perception par le public de r\u00e9f\u00e9rence. Le consommateur de r\u00e9f\u00e9rence ne doit pas pouvoir \u00e9tablir de lien direct et concret entre les signes et tout ou partie des produits et services : le signe doit \u00eatre arbitraire.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Maintenant que vous connaissez la r\u00e8gle du jeu, voyons par l\u2019exemple ce qu\u2019il n\u2019est pas possible de faire pour sortir du d\u00e9faut de distinctivit\u00e9\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Accoler les termes g\u00e9n\u00e9riques<\/strong>. Ex: \u00ab\u00a0Salondebeaut\u00e9\u00a0\u00bb pour un salon de beaut\u00e9<\/li>\n<li><strong>Ins\u00e9rer<\/strong>\u00a0des points, tirets entre les mots. Ex: \u00ab\u00a0salon.de.beaut\u00e9\u00a0\u00bb<\/li>\n<li>Utiliser une\u00a0<strong>apostrophe<\/strong>\u00a0entre des mots ou pour remplacer une ou plusieurs lettres muettes. Ex\u00a0: \u00ab\u00a0Lunett\u2019\u00a0\u00bb pour une marque de lunettes<\/li>\n<li><strong>Modifier l\u2019orthographe<\/strong>\u00a0sans modifier la phon\u00e9tique. Ex\u00a0:\u00a0\u00ab\u00a0Lunet\u00a0\u00bb pour des lunettes<\/li>\n<li><strong>Combiner<\/strong>\u00a0des \u00e9l\u00e9ments sans conf\u00e9rer un caract\u00e8re distinctif\u00a0: Ex\u00a0: Lunet\u2019bois pour des lunettes \u00e0 monture bois<\/li>\n<li><strong>Utiliser un acronyme et son syntagme<\/strong>\u00a0(verbalisation de l\u2019acronyme) d\u00e9pourvu de caract\u00e8re distinctif. Ceci fait suite \u00e0 une d\u00e9cision europ\u00e9enne\u00a0: CJUE C90\/11 o\u00f9 il a \u00e9t\u00e9 d\u00e9cid\u00e9 qu\u2019une marque compos\u00e9e de deux \u00e9l\u00e9ments (un acronyme distinctif en soi et un syntagme descriptif) qui s&rsquo;expliquent mutuellement, doit \u00eatre refus\u00e9e ou annul\u00e9e au visa de l&rsquo;article 3(1)(c) de la directive 2008\/95\/CE. Ex\u00a0: \u00ab\u00a0CA Cr\u00e9dit Agricole\u00a0\u00bb.<\/li>\n<li>Utiliser des termes qui d\u00e9notent simplement une\u00a0<strong>qualit\u00e9 ou une fonction positive ou attractive<\/strong>\u00a0des produits et services comme\u00a0: ECO, MEDI\u00a0, MULTI, MINI, ULTRA, PLUS, UNIVERSAL, BEST\u2026 Ce type de signe a davantage vocation \u00e0 constituer un message promotionnel qu\u2019un identifiant des produits et services, fonction essentielle de la marque. Combiner un terme laudatif (d\u00e9finition\u00a0: D\u00e9signe un discours visant \u00e0 glorifier ou \u00e0 vanter les m\u00e9rites de quelqu&rsquo;un ou quelque chose.) comme\u00a0: SUPER, BEST, PREMIUM\u2026\u00e0 un terme d\u00e9pourvu de caract\u00e8re distinctif sera vou\u00e9 au refus. Ex\u00a0:\u00ab\u00a0Best croissant\u00a0\u00bb pour des croissants que nous pouvons esp\u00e9rer \u00eatre les meilleurs<\/li>\n<li>Utiliser une combinaison de mots, m\u00eame si elle n\u2019est pas correcte d\u2019un point de vue grammatical, peut \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme habituelle dans le langage publicitaire et le contexte commercial en cause. C\u2019\u00e9tait le cas de la combinaison \u00abECOPRO\u00bb, o\u00f9 l\u2019\u00e9l\u00e9ment laudatif \u00abPRO\u00bb est plac\u00e9 apr\u00e8s l\u2019\u00e9l\u00e9ment descriptif \u00abECO\u00bb. Cette combinaison \u00e9tait per\u00e7ue par le public pertinent comme une indication de ce que les produits d\u00e9sign\u00e9s sont destin\u00e9s aux \u00abprofessionnels de l\u2019\u00e9cologie\u00bb ou \u00abfavorables \u00e0 l\u2019\u00e9cologie\u00bb (arr\u00eat du 25\/04\/2013, T-145\/12, Eco Pro, EU:T:2013:220, \u00a7 29 \u00e0 32).<\/li>\n<li>Utiliser les\u00a0<strong>extensions internet<\/strong>\u00a0ou suffixes de domaines de premier niveau \u00ab\u00a0.com\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0.fr\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0.net\u00a0\u00bb. Ex\u00a0: \u00ab\u00a0venteenligne.com\u00a0\u00bb pour un site marchand,\u00a0<a href=\"http:\/\/www.books.com\/\">www.books.com<\/a>\u00a0pour des produits de l\u2019imprimerie<\/li>\n<li>Utiliser les\u00a0<strong>abr\u00e9viations de la forme juridique d\u2019une soci\u00e9t\u00e9<\/strong>\u00a0(par exemple, SA, Ltd., GmbH \u2026) ne peuvent ajouter de caract\u00e8re distinctif \u00e0 un signe.<\/li>\n<\/ul>\n<p><center><br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/center><br \/>\n<strong>Retenez surtout<\/strong>\u00a0: Plus votre marque est descriptive, plus vous avez des chances que l\u2019administration vous la refuse (adieu la taxe de d\u00e9p\u00f4t et on repart \u00e0 z\u00e9ro). Le cas \u00e9ch\u00e9ant, si cette administration vous l\u2019accepte, car vous avez utilis\u00e9 un petit artifice (logo, ajouter un terme sans trop int\u00e9r\u00eat\u2026), la marque risque d\u2019\u00eatre assez faible et vos chances de gagner un proc\u00e8s pour contrefa\u00e7on, concurrence d\u00e9loyale ou parasitage seront maigres.<\/p>\n<p><em>Sources juridiques pour l&rsquo;\u00e9criture de cet article:\u00a0<a href=\"https:\/\/oami.europa.eu\/\">https:\/\/oami.europa.eu<\/a>\u00a0;\u00a0<a href=\"http:\/\/www.village-justice.com\/\">http:\/\/www.village-justice.com\/<\/a><\/em><\/p>\n<p><center><br \/>\n<script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\"><\/ins><br \/>\n<script>\n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});\n<\/script><\/center><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Il est tentant de retenir un nom qui soit descriptif voire tr\u00e8s \u00e9vocateur de votre produit ou service. Imaginer enregistrer comme marque\u00a0:\u00a0VTC Paris\u00a0pour un service de VTC sur la ville de Paris,\u00a0TRI VERT\u00a0pour un service de tri s\u00e9lectif,\u00a0BUSINESS Coaching\u00a0pour un service d\u2019accompagnement \u00e0 la gestion des affaires\u2026 Ainsi le client per\u00e7oit tout de suite votre &hellip; <\/p>\n<p class=\"link-more\"><a href=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/2017\/03\/20\/commandement-n2-un-nom-tu-le-distingueras\/\" class=\"more-link\">Continuer la lecture<span class=\"screen-reader-text\"> de &laquo;&nbsp;# Commandement n\u00b02 : Un nom, tu le distingueras&nbsp;&raquo;<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v15.5 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title># Commandement n\u00b02 : Un nom, tu le distingueras - Le blog d&#039;Id2nom<\/title>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/2017\/03\/20\/commandement-n2-un-nom-tu-le-distingueras\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"fr_FR\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"# Commandement n\u00b02 : Un nom, tu le distingueras - Le blog d&#039;Id2nom\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Il est tentant de retenir un nom qui soit descriptif voire tr\u00e8s \u00e9vocateur de votre produit ou service. 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