{"id":945,"date":"2019-11-19T22:33:36","date_gmt":"2019-11-19T21:33:36","guid":{"rendered":"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/?p=945"},"modified":"2019-11-19T22:35:25","modified_gmt":"2019-11-19T21:35:25","slug":"comment-choisir-le-nom-de-sa-marque","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/2019\/11\/19\/comment-choisir-le-nom-de-sa-marque\/","title":{"rendered":"Comment choisir le nom de sa marque ?"},"content":{"rendered":"<p>Trouver un nom \u00e0 son produit ou \u00e0 un service n\u2019est pas une t\u00e2che ais\u00e9e en soi. Et pourtant, ce nom est indispensable au succ\u00e8s du produit car c\u2019est la premi\u00e8re chose que vous pr\u00e9senterez \u00e0 vos clients. Il faut donc \u00eatre attentif \u00e0 la mani\u00e8re dont une marque est per\u00e7ue et comprise, faute de quoi on court le risque de passer \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de son march\u00e9.<\/p>\n<p>Ne vous ratez pas dans le choix de ce nom et posez-vous les bonnes questions\u00a0?<\/p>\n<h1><strong>1- Le ciblage<\/strong><\/h1>\n<p>Avant un lancement du produit ou d&rsquo;un service, Il vous faudra identifier les<strong> cibles potentielles<\/strong> de ce dernier. Qui sont vos clients ? Leur nombre ? Leur \u00e2ge ? Leur positionnement g\u00e9ographique ? Leur d\u00e9mographie ? Leurs langues parl\u00e9es ? Leurs habitudes ? Leur comportement ? Leurs moyens financiers ? Leur proportion \u00e0 promouvoir vos produits ?<\/p>\n<p><center><script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\" data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins><br \/>\n<script><br \/>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<br \/>\n<\/script><\/center><br \/>\nDe ce ciblage, il faudra \u00e9ventuellement<strong> adapter votre offre et votre proposition de valeur<\/strong>. Cela peut permettre d\u2019isoler des cibles prioritaires (early adopters, influenceurs, commer\u00e7ants, des industriels d\u2019un secteur particulier, g\u00e9n\u00e9ration Y, baby-boomers, jeunes retrait\u00e9s actifs\u2026) pour adresser le message qu&rsquo;elles attendent.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-947\" src=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/cible-300x225.jpg\" alt=\"Cible marque\" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/cible-300x225.jpg 300w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/cible-230x173.jpg 230w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/cible-350x263.jpg 350w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/cible-480x360.jpg 480w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/cible.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Ensuite, ce ciblage aura \u00e9ventuellement des cons\u00e9quences sur le choix de votre nom. En effet, un nom peut avoir un ressenti diff\u00e9rent entre un adolescent, un adulte et un retrait\u00e9, entre un homme et une femme, entre un client qui ach\u00e8te sur Amazon et un industriel\u2026<\/p>\n<p>Quelques exemples de noms \u00e0 destination d\u2019un public jeune\u00a0: FJALLRAVEN, K-WAY, DR Martens, PETIT CON, JE D\u2019ADULTE, DROLE DE MONSIEUR<\/p>\n<p>Quelques exemples de noms \u00e0 destination d\u2019un public s\u00e9nior\u00a0 MICHELIN, CARTE NOIR, CONFITURE BONNE MAMAN, PERRIER, EVIAN<\/p>\n<p><center><script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\" data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins><br \/>\n<script><br \/>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<br \/>\n<\/script><\/center><br \/>\nDans les marques dites \u00ab\u00a0jeunes\u00a0\u00bb, l\u2019usage d\u2019anglicisme est assez courant, ce qui sera \u00e9cart\u00e9 pour des marques dites \u00ab\u00a0Silver\u00a0\u00bb. Enfin, on n\u2019h\u00e9sitera pas \u00e0 utiliser des noms assez d\u00e9cal\u00e9s pour un public jeune, ce qui sera imm\u00e9diatement proscrit pour un public plus \u00e2g\u00e9.<\/p>\n<h1><strong>2- Le positionnement<\/strong><\/h1>\n<p>Quel est le <strong>positionnemen<\/strong>t de votre produit par rapport aux exigences des cibles s\u00e9lectionn\u00e9es\u00a0? Il faut bien s\u2019assurer que votre positionnement corresponde \u00e0 ce que recherche la cible. On int\u00e8gre dans la notion de positionnement, l&rsquo;\u00e9tude du comportement du consommateur, la fixation du prix id\u00e9al, le positionnement par rapport \u00e0 la concurrence&#8230;<\/p>\n<p>Ce positionnement peut avoir des r\u00e9percussions sur le choix du nom. En effet, si votre cible correspond \u00e0 un public s\u00e9nior avec un revenu ais\u00e9 qui cherche des produits ou des services de qualit\u00e9, il ne faudra pas choisir un nom qui sonne un peu cheap du type\u00a0: SIMPLY MARKET, LEBONCOIN, FOIREFOUILLE, PEPE JEANS\u2026<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-948\" src=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-300x200.jpg\" alt=\"Simply market\" width=\"300\" height=\"200\" srcset=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-300x200.jpg 300w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-768x512.jpg 768w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-230x153.jpg 230w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-350x233.jpg 350w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-480x320.jpg 480w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market-272x182.jpg 272w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Simply_market.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/p>\n<p>Si votre produit doit s\u2019adresser \u00e0 un public f\u00e9minin, il faudra privil\u00e9gier des noms qui se terminent ar des sons doux comme \u00ab\u00a0a\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0i\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0el\u00a0\u00bb\u2026. Au contraire, si votre produit s\u2019adresse essentiellement \u00e0 un public masculin, il peut \u00eatre bon de choisir des sons plus grave comme : \u00ab\u00a0or\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0eur\u00a0\u00bb\u2026<\/p>\n<p><center><script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\" data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins><br \/>\n<script><br \/>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<br \/>\n<\/script><\/center><\/p>\n<h1><strong>3- Les objectifs<\/strong><\/h1>\n<p>Quelles sont les objectifs de votre marque\u00a0? Est-ce que vous cherchez:<\/p>\n<ul>\n<li>A poss\u00e9der une <strong>marque ombrelle<\/strong>? Marque Premium? Marque avec des dimensions internationales<\/li>\n<li>A montrer un changement: technologique, strat\u00e9gique\u2026<\/li>\n<li>Ou au contraire l\u2019existence d\u2019un historique: \u00ab\u00a0since\u2026\u00a0\u00bb<\/li>\n<\/ul>\n<p>Quelle <strong>valeur positive<\/strong> votre marque doit transmettre\u00a0? On peut ainsi se poser cette question pour les marques de parfum OPIUM et POISON\u00a0?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-949\" src=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Opium_by_YSL-263x300.jpg\" alt=\"Parfum par St Laurent\" width=\"263\" height=\"300\" srcset=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Opium_by_YSL-263x300.jpg 263w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Opium_by_YSL-230x263.jpg 230w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Opium_by_YSL-350x400.jpg 350w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Opium_by_YSL-480x549.jpg 480w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/Opium_by_YSL.jpg 525w\" sizes=\"(max-width: 263px) 100vw, 263px\" \/><\/p>\n<p>Que cherchez-vous \u00e0 apporter sur votre march\u00e9? Quel changement souhaitez-vous apporter aupr\u00e8s de vos clients? Que doit exprimer votre produit ? Est-ce que votre produit doit d\u00e9j\u00e0 envoyer un message sur sa qualit\u00e9, son origine bio, sur le fait qu\u2019il est respectueux de l\u2019environnement, son prix, son public (femme\/homme\/jeune\/s\u00e9nior).<\/p>\n<p>En fonction des r\u00e9ponses apport\u00e9es \u00e0 ces questions, vous allez peut-\u00eatre construire une marque avec un radical d\u00e9fini\u00a0: Tech, Ium, Gold\u2026 Notre algorithme vous permet ainsi d\u2019obtenir un ensemble de noms avec un radical choisi.<\/p>\n<h1><strong>4- L\u2019\u00e9vocation<\/strong><\/h1>\n<p>Naturellement, les premiers noms choisis chercheront \u00e0 donner une certaine<strong> \u00e9vocation<\/strong> du produit ou service. L\u2019objectif \u00e9tant qu\u2019\u00e0 la lecture du nom, on comprenne imm\u00e9diatement ce le produit ou le service va offrir.<\/p>\n<p>Mais attention, \u00e0 vouloir un nom qui \u00e9voque imm\u00e9diatement un produit ou un service, vous risquez de vous voir refuser votre marque par l\u2019office r\u00e9cepteur. Ainsi, vous ne pouvez pas d\u00e9poser la marque SERVICES JEUNES.COM pour des services aupr\u00e8s des jeunes accessibles par internet\u00a0!<\/p>\n<p>En effet, il vous faut choisir un nom qui soit <strong>distinctif<\/strong>, c\u2019est-\u00e0-dire pas trop \u00e9vocateur du produit ou service que vous souhaitez prot\u00e9ger. Cette condition s\u2019explique facilement : Il est imp\u00e9ratif qu\u2019aucune personne ne puisse se r\u00e9server l\u2019utilisation d\u2019une marque qui serait indispensable ou au moins utile aux concurrents.<\/p>\n<p>Si votre marque passe malgr\u00e9 tout cet examen, vous prenez le risque d\u2019avoir une marque assez faible difficile \u00e0 d\u00e9fendre (ex\u00a0: VENTE-PRIVEE, LE SLIP FRAN\u00c7AIS\u2026).<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-950\" src=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/slip_francais-200x300.jpg\" alt=\"slip fran\u00e7ais\" width=\"200\" height=\"300\" srcset=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/slip_francais-200x300.jpg 200w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/slip_francais.jpg 683w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/slip_francais-230x345.jpg 230w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/slip_francais-350x525.jpg 350w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/slip_francais-480x720.jpg 480w\" sizes=\"(max-width: 200px) 100vw, 200px\" \/><\/p>\n<p>Votre marque peut \u00eatre \u00ab\u00a0signifiante\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0\u00e9vocatrice\u00a0\u00bb mais surtout \u00ab\u00a0distinctive\u00a0\u00bb. Si vous voulez en savoir plus, vous pouvez lire cette page: \u00ab\u00a0<a href=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/2017\/03\/20\/commandement-n2-un-nom-tu-le-distingueras\/\"><strong>#Commandement n\u00b02: Un nom tu le distingueras<\/strong><\/a>\u00a0\u00bb<\/p>\n<p><center><script async=\"\" src=\"https:\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js\"><\/script><br \/>\n<!-- pub_adaptable --><br \/>\n<ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display: block;\" data-ad-client=\"ca-pub-6405741278301235\" data-ad-slot=\"9174153275\" data-ad-format=\"auto\" data-full-width-responsive=\"true\"><\/ins><br \/>\n<script><br \/>\n     (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});<br \/>\n<\/script><\/center><\/p>\n<h1><strong>5- L\u2019\u00e9tendu de la marque<\/strong><\/h1>\n<p>Si votre activit\u00e9 ne se limite pas \u00e0 la France, il faudra aussi penser \u00e0 la dimension internationale de votre marque. Il faudra bien choisir\u00a0:<\/p>\n<ul>\n<li style=\"list-style-type: none;\">\n<ul>\n<li>Un nom facilement <strong>pronon\u00e7able<\/strong><\/li>\n<li>Un nom sans un <strong>double sens<\/strong> \u00e0 l\u2019\u00e9tranger<\/li>\n<li>Une \u00ab\u00a0<strong>traduction<\/strong>\u00a0\u00bb en russe, chinois, \u2026 . Sachez que seul 1 chinois sur 10 est capable de lire un mot en caract\u00e8re latin\u00a0!<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-951\" src=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/airbnb-chinois-226x300.jpg\" alt=\"airbnb chinois\" width=\"226\" height=\"300\" srcset=\"http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/airbnb-chinois-226x300.jpg 226w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/airbnb-chinois-230x306.jpg 230w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/airbnb-chinois-350x466.jpg 350w, http:\/\/id2nom.com\/blog-de-id2nom\/wp-content\/uploads\/2019\/11\/airbnb-chinois.jpg 400w\" sizes=\"(max-width: 226px) 100vw, 226px\" \/><\/p>\n<h1><strong>6- La disponibilit\u00e9<\/strong><\/h1>\n<p>Enfin, une fois le nom choisi, pronon\u00e7able dans toutes les langues, il faut s\u2019assurer que ce nom soit <strong>disponible<\/strong> c\u2019est-\u00e0-dire que vous \u00eates en droit de l\u2019utiliser.<\/p>\n<p>N\u2019oubliez pas qu\u2019une marque est un titre juridique qui conf\u00e8re \u00e0 son titulaire des droits d\u2019agir contre toute personne qui utilise un nom voisin sans son autorisation. Ne devenez pas contrefacteur. V\u00e9rifiez que ce nom est disponible par une premi\u00e8re recherche \u00e0 partir de notre outil <a href=\"http:\/\/id2nom.com\/verifnom.php\"><strong>Id2nom<\/strong><\/a> et par une recherche compl\u00e9mentaire (recherche par similitude) aupr\u00e8s de l\u2019INPI, avocats ou conseils en propri\u00e9t\u00e9 industrielle.<\/p>\n<h1><strong>7- La pers\u00e9v\u00e9rance<\/strong><\/h1>\n<p>Quand vous arriverez au point 6 pr\u00e9c\u00e9dent, c\u2019est souvent la grosse d\u00e9ception\u00a0! Le nom n\u2019est pas disponible. En effet, il n\u2019est pas rare que le nom choisi soit d\u00e9j\u00e0 r\u00e9serv\u00e9 en tant que marque, nom de domaine et de soci\u00e9t\u00e9.<\/p>\n<p>Si le nom en question est proche pour des produits ou des services similaires, vous devez tout reprendre \u00e0 z\u00e9ro. Souvent la d\u00e9ception prend la place de l\u2019excitation dans la recherche d\u2019un nom. Il faudra alors pers\u00e9v\u00e9rer jusqu\u2019\u00e0 atteindre le saint <strong>GRAAL<\/strong> :<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><em><strong>Un nom unique, facile \u00e0 retenir, avec un sens pour mes clients, compr\u00e9hensible dans toutes les langues et disponible\u00a0!<\/strong><\/em><\/h3>\n<h2><strong><em>Recommandations\u00a0:<\/em><\/strong><\/h2>\n<ul>\n<li><strong><em>Faites partager \u00e0 votre entourage<\/em><\/strong><em>, le nom ou le logo trouv\u00e9. Un regard ext\u00e9rieur peut se r\u00e9v\u00e9ler utile pour \u00e9viter de commettre des erreurs.<\/em><\/li>\n<li><em>Si vos produits ou vos services sont destin\u00e9s \u00e0 l\u2019export, v\u00e9rifiez que le nom que vous avez retenu n\u2019a pas <strong>un autre sens\u00a0<\/strong>dans une autre langue. Vous pouvez, par exemple, utiliser Google Translator (<\/em><a href=\"https:\/\/translate.google.com\/\"><em>https:\/\/translate.google.com\/<\/em><\/a><em>) et lui demander de d\u00e9tecter la langue \u00e0 traduire.<\/em><\/li>\n<li><em>V\u00e9rifiez la <span style=\"color: #000000;\"><a style=\"color: #000000;\" href=\"https:\/\/id2nom.com\/verification-disponibilite-nom.php\"><strong>disponibilit\u00e9 du nom<\/strong><\/a><\/span><\/em><\/li>\n<li><em>Puis <strong>d\u00e9posez<\/strong> ce nom et tr\u00e8s rapidement l\u2019extension europ\u00e9enne ou internationale de votre marque<\/em><\/li>\n<li><em>Enfin, r\u00e9servez dans la foul\u00e9e <strong>les noms de domaine<\/strong>.<\/em><\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Trouver un nom \u00e0 son produit ou \u00e0 un service n\u2019est pas une t\u00e2che ais\u00e9e en soi. Et pourtant, ce nom est indispensable au succ\u00e8s du produit car c\u2019est la premi\u00e8re chose que vous pr\u00e9senterez \u00e0 vos clients. 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